麦当劳50多年来历次包装更新,你发现了什么?

发布时间:2017-06-09

从麦当劳确立自己的标志性颜色“红与黄”至今,已经过去了50多年。


在这50多年里,麦当劳的包装历经了无数次改变,在吃麦当劳的时候,你注意到了它的改变吗?

▲ 1961 年,成立了 6 年的麦当劳终于有了自己的标志性颜色:红与黄。

                               

 

1 让我们一起来回顾麦当劳的包装发展史 

▲ 1955 年,当麦当劳推出首款包装设计是戴着厨师高帽的 Speedee。Speedee 的脸是用汉堡面饼做成,两腿分开一副跑步的姿势。

▲ 1961 年,黄金拱门的雏形诞生,它最初的灵感来自于建筑师 Stanley Clark Meston为麦当劳设计的门店风格,两条高 7.6 米的霓虹灯呈 M 状矗立。

 

▲ 在1970 年代之前,麦当劳的汉堡只被用一张蜡纸包着,在 1983 年到 1990 年期间曾经推出过一批泡沫盒。

▲ 如今已被称为麦当劳十大最失败产品之一的 McDLT 汉堡最大的卖点是将汉堡一分为二,一边放的是冷鲜的生菜、番茄,另一边则是刚出炉的肉饼,因而泡沫盒也是个一分为二的新设计。

 

▲ 2003 年,麦当劳提出了一个 “I’m lovin’ it”(我就喜欢)的营销创意,如今,它被认为是麦当劳最为成功的全球性营销。麦当劳的产品包装也是其中重要的一部分。

 

▲ 在 2008 年的新包装中,麦当劳的外卖袋上首次出现了水果和蔬菜的图片,这背后的意指非常明显,麦当劳想让自己显得“健康”。

▲ 在 2013 年的新包装中,麦当劳在包装袋加了二维码。消费者只要扫一扫就能获得包括食品营养参数、麦当劳 app 在内的多个信息链接。

▲ 新包装上的插画、文字、图案、以及二维码用时尚的手法来传递这个品牌有趣的故事。

▲ 顾客可以通过移动设备方便的获取食品的营养信息,达到拉近与顾客感情的目的。

 

▲ 新包装已在美国投入使用,今年将在全球陆续启用,新包装上的文字将被翻译成18种语言。

 

2 还有很多不同时期的包装 

 

3 还有一些特别的  

 

4 打包包装  

▲ 设计师Rob Bye则为麦当劳设计了一款新的打包纸盒,将汉堡,薯条和可乐三者融为一体,节约材料之余,让包装更加简单明了。

▲ 首先放入薯条,然后将中间的纸板折叠覆盖住薯条,然后放上汉堡,最后将盒子并拢,放上可乐。放薯条的一边,设计了一个打开的虚线条,可以打开一个口,从里面拿出薯条。

 

作者:麓迆

北京三人众,致力于用“品牌刀疤脸”帮助客户在混乱的世界中取得成功!三人众≠广告公司≠设计公司,不以品牌定位为主菜,而更擅长策划“品牌刀疤脸”,从营销战略到落地抓手,为品牌做顶层设计,给品牌装刀疤脸,让品牌拥有自生长能力,让销量成为顺带的结果;它简单、直接、有效,由一系列朴素的理念构成:“品牌就是刀疤脸”、“长得帅不如长得怪”、“不争第一争唯一”、“产品就是战略”、“战略就是找魂”、“定位就是牺牲”、“创新源于山寨”、“太阳底下无新鲜事”……