如何挑选一家好的品牌策划公司?

发布时间:2017-11-28

如何挑选一家好的品牌策划公司?

文、三人众王小立

企业想快速发展,更上一个台阶,找专业策划公司辅助成为最常见的选择。然而,策划费用是一笔不小的开支,选择策划公司是一件非常慎重的事情。如何避免选择失误,笔者在这里告诉你几个简单方法。

一、     先要明确自己的需求

企业找策划公司之前,一定要做好两个基本功课:一是要明确自己要解决什么问题,以及打算花多少钱来解决这个问题;二是要了解广告策划行业的公司类型。

通常来讲,涉及到品牌、营销、市场推广业务的公司有三种类型:

1、 广告公司

这类公司的核心优势在于创意,代表公司如奥美。如果你对自己项目方向、具体干法已经想的比较清楚,只需要专业公司帮你生动化表达出来,找这类公司比较合适的。

  2、 策划咨询公司

这类公司的核心优势在“策划”,也就是谋篇布局,如果你对自己的商业模式、开拓方向不明确,找这类公司是比较合适的。

一句话概括广告公司和策划咨询公司的区别就是:广告公司需要你告诉它你要什么;策划咨询公司是告诉你你应该怎么做。

  3、 设计公司

这类公司是做VI设计起家,代表公司包括东道、正邦等,后也将业务延伸到品牌策划领域,但其核心优势依然在VI和包装设计方面。如果你项目方向明确、策略清晰,仅仅需要平面设计,找他们比较合适。

 

二、     看策划公司的网站是否能打动你

如同你的行业一样,策划咨询行业也是个高度同质化的行业。一个策划公司要从同行业中跳出来,首先要把自己策划的不一样,要有自己的独特品牌形象和价值理念。如果它连自己都包装不出来,它会有什么能力把你策划成功了?

公司网页是一个公司的脸面,是对一个公司实力的最佳观察点,好好对比一下网站,对一个策划公司能力的了解就八九不离十了。

看网站建议重点看策划公司的理念,成功企业案例都有其特殊的内在原因,借鉴意义其实不大。只有理念合了,人对了,事才可能对。

 

三、看谁来干活

有些企业选择策划公司是看旗子人物去的。结果往往会发现,旗子人物多数只在前期洽谈和签合同时风光出现,项目越是有困难时越不见踪影。

有些企业选择策划公司是奔着“大”字去的,这类公司一个典型的特征是:接电话的是前台,然后信息转到客户部,你想接触到项目领导和公司顶层领导还需要转几个圈。咨询策划最讲究现场感,最害怕信息的衰减,对你都不了解的人怎么可能对你的项目提供有效支持?曾有一个客户这样评价这种现象:我要的是立马能拿出实际东西的人,而不是一个通过层级来讲排场的公司。

你选择一个策划公司,你真的认为你是在和旗子人物或整个公司合作吗?其实你更多的是和负责你项目的人在合作,咨询行业的知识积累多数在个人身上,为你干活人的水平决定了项目的质量,他的素养决定项目的成败。

 

四、性价比是王道

在策划咨询行业,有三种类型公司:

一种是老牌策划公司,代表公司包括华与华、叶茂中,这些公司多有10多年历史,公司人数众多,收费相对也较高,年度费用基本在三百万以上;

一种是大公司老将出来组建的公司,这类公司通常规模较小,老板带队干活,收费适中;

还有一种是对策划行业有热情的新手建立的公司,猪八戒网上有不少代表。这种公司一般收费较低,最大问题在于缺乏策略性,实施性差。

总的来说,大公司名气响,价格高,不一定能解决问题;小公司价格低廉,没有质量保证,再便宜也是浪费;那些有大公司实力,收费又相对低廉的才是首选,是性价比之王。

 

五、到策划公司去谈谈

如果对一家策划公司感兴趣,最好的方式是花点时间,到策划公司去聊聊。

但千万别抱着让策划公司给先你做套方案看看的希望,如果你够灵敏、够有判断力,你从谈话里捕捉到的一两个信息点,比一套靠形式取胜的方案有用(没有合作之前,谁会花上1个月时间了解你、了解你的竞争对手、了解你的行业趋势为你制定一套量身定制的方案了?如果有,那多数是没有业务、有大把时间的公司)

榨取策划公司价值的最好方式就是多聊,除了专业,最好在价值观方面也是接近的。从策划到最终好效果不是一条短路,只有价值观相近的人,才可能克服路途中的波折,一起走到最后。