新实良种

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如何在寡头垄断的市场重压下实现品牌的成长?

新疆新实良种玉米种子项目策划


策划前(原产品原品牌):

  • 与其说是做品牌,不如说是卖品种

  • 品种一旦雷同,价格就起不来

  • 疆内市场有认知,疆外市场认知弱

  • 上有国际大牌寡头重压,下有各地方杂牌袭扰,如何成长?


三人众策划后:

1、回归种子行业本质,定位为“亚洲最大玉米种子基因资源库”企业,占位科技;

2、构建产品标准,提出“好基因,好种子”,并从品牌层面上升到“民族的新实,世界的良种”;

3、以强烈的刀疤脸形象统合了所有产品包装,迅速提升了产品的价值感,避开寡头成为了二线阵营的领先者。



三人众“类型化解决”法典:如何让“产品有卖点,品牌有卖相”?

产品仅仅有特点是不够的,品牌仅仅有定位是不够的,包装仅仅漂亮也是不够的,只有通过“品牌刀疤脸”将三者一统江湖,才能真正实现超级销售力。所以,三人众说,没有刀疤脸的品牌,就是不要脸的品牌;不要脸的品牌,不值得推广。

 

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